Перебирая рейлы с ретро базой, Levis 501’s, дубленками, кожаными ремнями, принтами пейсли, вы когда-нибудь останавливались подумать: “Подождите, а откуда все это взялось?”
Винтажные магазины приобретают статус мейнстрима в модной рознице. Мне стало интересно, откуда эта одежда и действительно ли она винтажная?
Правда лежит не на поверхности, розничные торговцы и поставщики очень стараются скрыть правду о том, откуда на самом деле происходит “винтаж”.
Есть два варианта…
Если вы надеетесь, что он снисходит с тайных винтажных небес, переполненных одеждой, унаследованной из гардеробов предыдущих поколений и ожидающих возвращения в моду, — вы ошибаетесь.
Правда, к которой я была совершенно не подготовлена, заключается в том, что значительная часть винтажной розничной торговли — это “возрожденный” продукт из мусорных баков для вторичной переработки одежды. Да, те большие пластиковые урны, которые часто можно увидеть в Европе на улицах. Те самые, которым вы бы не осмелились доверить свой любимый гардероб. Вот так.
Я не шучу, наш винтаж — просто мусор.
При такой PR катастрофе неудивительно, что розничные торговцы и поставщики так усердно стараются скрыть подробности происхождения своих запасов. Действительно, источники, прибегающие к такой практике, предпочитают оставаться анонимными.
Попахивает довольно зловеще.
Второй вариант, менее тревожный, но столь же разочаровывающий, заключается в том, что значительная часть винтажных запасов происходит из так называемых мертвых запасов.
Мертвый груз; никогда ранее не использовавшаяся модная продукция, преимущественно со всей оригинальной упаковкой и безупречной маркировкой, никогда не продававшаяся в магазине и хранившаяся на складе где-то более 40 лет, четырех лет или, может быть, … всего лишь четырех сезонов.
По сути, не востребованная продукция, винтажная торговля любит продавать ее как “Восстановленные вещи”, “Новые-старые вещи”, “товар, который просто не был раскуплен, и нам должно быть так повезло, если он в результате окажется у нас”. Они могут даже заставить вас поверить в то, что вы наткнулись на настоящее ретро, уже недоступное, “заново найденный” предмет гардероба. Возможно, но чаще всего нет.
Винтаж — это модное волшебное слово. Оно дает новую жизнь и вдыхает ценность в избыточные, дефектные или неудачные товары.
Большинство из нас надеются откопать неподвластные времени предметы коллекционирования, когда мы покупаем винтаж, но поскольку отрасль, похоже, приближается к пику спроса, требуется доля опыта и разборчивости.
Проблема в том, что винтаж становится слишком популярным, и закупщики модной одежды становятся менее избирательными, больше полагаясь на массовых оптовиков для удовлетворения растущего спроса.
Оптовые компании, часто здания площадью более 20 000 квадратных метров в сельской местности, поставляют товары как независимым винтажным магазинам, так и таким гигантам розничной торговли, как ASOS (в 2008 году мегамагазин интернет-товаров расширил свой ассортимент до винтажной и этичной одежды с увеличением прибыли на 95%).
Интересно то, что розничные торговцы винтажными товарами, которые заказывают у оптовых компаний, на самом деле не имеют большого выбора в ассортименте, который им предоставляется, по согласованной цене. Понятие одежды из другого десятилетия, подобранной вручную, быстро увядает. Это винтажная индустрия прошлых лет.
Стандартная отраслевая практика для “винтажных” вещей — покупать оптом и брать все, что вам дают. Если закупщик должен был заказать 100 хлопчатобумажных платьев с цветочным принятом по сниженной оптовой цене, он получает “смесь” платьев, обычно доставляемых в больших черных или коричневых бумажных пакетах, с полностью хлопковыми (или смешанными) и с разными цветочными принтами.
Многие поставщики даже продают одежду за килограмм. Цены зависят от “сорта” одежды.
Уровень 1 означает “очень хорошее состояние” – без дырок, без пятен, без порваностей (отпарить и повесить на вешалку).
Уровень 2 означает “хорошее состояние” – возможно, небольшое пятно, которое можно отстирать, небольшой разрыв по шву или отсутствие пуговицы.
У закупщиков нет возможности осуществлять собственный контроль качества, а возможность выбрать особые изделия у оптовых торговцев винтажными товарами очень редка.
Некоторые владельцы магазинов пытаются наладить отношения со своими оптовиками и доплачивать за то, чтобы обученные “оценщики” винтажа составляли специальные подборки, возможно, с указанием десятилетия, но в целом это совершенно безличный опыт для закупщиков, которые говорят, что оптовые представители обычно не включены в процесс и не интересуются модой (а часто и качеством одежды).
На самом деле все сложнее найти подлинные, высококачественные, оригинальные винтажные вещи. Большинство из них раскуплены модельерами, дилерами, бутиками, стилистами или руководителями модных домов, которые хотели найти вещи для фильмов / телевидения или в качестве источника вдохновения.
Если вы серьезно относитесь к винтажу, думайте, как зоркие представители модной индустрии, и добирайтесь до сокровищ раньше, чем это сделают они.
Винтажные рынки в больших городах, если вы придете достаточно рано, по-прежнему являются потенциальными золотыми жилами с независимыми торговцами, которые рыскали по стране в поисках своей одежды на других малоизвестных винтажных или антикварных рынках.
Благотворительные магазины действительно стоит посетить за неожиданными дизайнерскими вещами, переданными из гардероба местных жителей, которы никогда бы не подумали выбросить жакет Escada 1980 года в мусорное ведро.
Если вы ищете только дизайнерскую одежду, вам придется за это не мало заплатить.
Если вы предпочитаете придерживаться демократичных цен в винтажных магазинах, о чем в идеале, мечтаю и я, запомните несколько уловок, чтобы распознать настоящую сделку. Хотя я покупаю только то, что мне нравится, иногда бывает приятно получить более конкретное представление о происхождении одежды, когда вы приносите ее в дом.
Все дело в деталях:
Проверяйте этикетки!
Все любили психоделические и забавные шрифты вплоть до конца 80-х, пользуйтесь своим глазом типографа! Они также выглядели более самодельными / вышитыми, чем сегодня. Кроме того, инструкции по уходу за стиркой не были обязательными во многих странах до 1970-х годов. Если на этикетке написано “Сделано в Китае”, это не винтаж. Обратите внимание на профсоюзы, которые существовали по всему миру до бума производства одежды за рубежом в 1980-х годах.
Чтобы сказать, действительно ли одежда винтажная, скажем, из 1960-х, некоторые элементы были более распространены в одежде той эпохи, например, застежки на кнопках по бокам и двойная прострочка. Полиэстер начал появляться после 1951 года, но не получил широкого признания до конца 60-х годов, поэтому стоит проверить состав. Молнии! До 1960-х использовались только металические или алюминиевые, затем нейлоновые в 60-х, а после этого были пластиковые молнии — обычно это отличительный знак, если на вашей одежде есть молния.
Не забывайте, что покупать винтаж — значит быть экологичным и помогать окружающей среде, переиспользуя одежду. Этот пост не предназначался для того, чтобы удержать вас от покупки винтажной продукции. Абсолютно нет.
Я сама более чем когда-либо заинтригована использовать свои недавно приобретенные знания отрасли и применить их в моей следующей экспедиции по винтажные магазинам… Надеюсь, вы тоже. Только не забудьте отнести вещи в химчистку.
